دلایل گرانی نوبرانه‌های دیجیتالی در ایران
مریم عسگری - محصولات جدید، مخصوصا آن دسته که معرفی‌شان به بازار با سرو صدای زیادی همراه است، همیشه هنگام ورود به بازار مصرف، تعادل چندانی از لحاظ قیمتی ندارند و معمولا با قیمتی بیش از آنچه می‌ارزند و باید باشند به بازار عرضه می‌شوند.
حالا اگر این محصول از یک خانواده پرطرفدار باشد و طرفداران این برند از مدت‌ها قبل چشم انتظار ورود آن به بازار هم باشند که دیگر قضیه حسابی داغ می‌شود. اگر هم که این کالا قرار باشد به دست کاربران کشوری مانند ایران برسد که کاربران آن اغلب جوان هستند که دیگر آتش افزایش کاذب قیمت‌ها در مراحل اولیه عرضه کالا به بازار شعله‌ورتر می‌شود.
در چنین موقعیتی، اکثر عرضه‌کنندگان محصولات جدید، از آب گل‌آلود نهایت استفاده را کرده و کالای مورد نظر را با قیمتی حدود 500 هزار تومان و حتی گاه یک میلیون تومان بالاتر از قیمت جهانی به خریداران مشتاق که اکثرا جوانان هستند، می‌فروشند. کسی هم نیست در این زورآزمایی نه چندان جوانمردانه بین فروشنده و خریدار چرا و امایی بیاورد!
میلیونی‌هایی که میلیونی نیستند
وقتی iphone 4s حدود سه هفته قبل وارد بازار ایران شد، قیمت آن واقعا سر به ثریا می‌زد.
در آن زمان این گوشی پرطرفدار که با گارانتی معتبری وارد و عرضه نمی‌شود در...
سه ظرفیت 16 ،32 و 64 گیگابایتی در بازار به‌صورت غیر رسمی عرضه شد که نمونه 16 گیگابایتی آن جزو پرفروش‌ترین‌های بازار بود.
بنا بر اعلام فعالان بازار و بررسی‌های انجام شده، طی روزهای اولیه ورود این گوشی پایین‌ترین قیمت این کالا با ظرفیت 16 گیگابایتی در بازار داخلی یک میلیون و 500 هزار تومان و بیشترین آن 2میلیون تومان بود. قیمت نمونه‌های 32 گیگابایتی iphone 4s
نیز از یک میلیون و 750 هزار تومان شروع و تا 2میلیون و 300 هزار تومان ادامه داشت. و اما گوشی‌های 64 گیگابایتی iPhon 4S که جزو کمیاب‌های بازار هم بودند، به حکم کمیاب بودنشان قیمتی بالای 2میلیون و 500هزار تومان داشتند. این در حالی است که قیمت این گوشی‌ها در بازارهای بین‌المللی با ظرفیت 16گیگابایتی حدود 650 دلار معادل 820 هزار تومان ، با ظرفیت 32 گیگابایتی با قیمت 750 دلار معادل 950 هزار تومان و همچنین با ظرفیت 64 گیگابایتی حدود 850 دلار معادل یک‌میلیون و70 هزار تومان گزارش شده است.
البته در بازار امارات قیمت این گوشی‌ها تقریبا با بازار ایران همطراز بوده است. ولی به هر حال ین گوشی برای کاربران ایرانی بیشتر آب می‌خورد. به گفته بکائی، مدیرعامل شرکت همراه پردازان(اپل ایران) زمانی که قیمت گوشی 16 گیگابایتی iphone 4s در ایران یک میلیون و 500 هزار تومان بود، قیمت این کالا در بازار امارات یک میلیون و 350 تا 400 هزار تومان و در بازار جهانی حدود 800 تا 830 هزار تومان بوده است. به گفته فعالان بازار، حالا پس از گذشت حدود سه هفته از ورود این گوشی به بازار، قیمت‌ها مانند سابق است و در برخی از موارد شاهد کاهش 100 تا 150 هزار تومانی قیمت بوده‌ایم. چرا که طی روزهای اخیر شاهد نوسانات ارزی بوده‌ایم و میزان تقاضا هم برای این گوشی‌ها در حد قابل توجهی است. به همین دلیل فعلا از کاهش قیمت‌ها در مورد این گوشی‌های نو رسیده خبری نیست.
این موضوع در مورد سایر محصولات برند اپل مانند ipad 2 و همچنین گوشی iphone 4 صدق می‌کرد.به طوریکه زمان عرضه ipad 2 با ظرفیت‌های 16 گیگابایتی، 32 و 64 گیگابایتی قیمت این کالا به ترتیب یک میلیون و 650 هزار تومان، یک میلیون و 750 هزار تومان و یک میلیون و 850 هزار تومان بوده است که حالا پس از گذشت بیش از شش ماه از عرضه این کالا قیمت این کالا در ظرفیت‌های مذکور به ترتیب به 800 هزار تومان، 890 هزار تومان و 990 هزار تومان رسیده است.
البته نمونه‌های wifi 3G این محصول 100 هزار تومان گران‌تر از نمونه‌های wifi عادی هستند.فکر نکنید این موضوع تنها مربوط به گوشی و محصولات برند اپل است. خیر. این موضوع در مورد محصولات سایر برندها نیز صدق می‌کند. به عنوان مثال گوشی N9 نوکیا در روزهای اولیه ورودش به بازار قیمتی حدود یک میلیون و 200 هزار تومان تا یک میلیون و 300 هزار تومان داشت. اما پس از گذشت یک هفته قیمت این گوشی به حدود 800 تا 900 هزار تومان رسیده است.یا گوشی EVO 3D از خانواده HTC که در روزهای نخست ورودش به ایران قیمتی حدود 850 هزار تومان داشت و اکنون با قیمتی حدود 770 تا 780 هزار تومان به فروش می‌رسد.
چرا گران می‌فروشند؟چرا گران می‌خریم؟
اینکه گوشی‌های جدید و در کل هر کالای تازه واردی در حوزه موبایل، کامپیوتر و تجهیزات دیجیتالی قیمت بالایی دارند و به مرور و با گذشت زمان از قیمت آنها کاسته می‌شود، موضوعی است که دیگر برای خریداران عادی و عرف شده است.چرا که اولا مصرف کنندگان به این آگاهی رسیده‌اند که قیمت کالاهای تکنولوژیک همواره سیری نزولی داشته و با ورود تکنولوژی‌های جدیدتر از قیمت نمونه‌های قدیمی‌تر کاسته می‌شود. اما اینکه قیمت برخی از محصولات مانند گوشی‌هایی با برندهای خاص، در بدو ورود به بازار جهانی در بازار داخلی قیمتی به مراتب بالاتر از بازار جهانی باشد کمی برای مصرف‌کنندگان غیرقابل قبول است.
البته برای برخی از مصرف‌کنندگان!چرا که گروهی از مصرف‌کنندگان به قیمت کالا توجهی نداشته و تنها این موضوع که کالای جدید زودتر از سایرین به دستشان برسد، برایشان اهمیت دارد. این یکی از عوامل مهمی است که کارشناسان برای اعمال قیمت‌های نا معقول از جانب برخی از عرضه‌کنندگان کالاهای جدید مطرح شده است.به گفته یکی از کارشناسان بازار موبایل، به طور کلی عواملی که بر قیمت‌گذاری نامعقول روی برخی از کالاهای جدید تاثیر می‌گذارند دودسته هستند. عامل اول واسطه‌هایی هستند که باعث رشد قیمت‌ها می‌شوند.
به گفته وی، بر خلاف تصور گروهی، نمایندگی‌های فروش نمی‌توانند روی قیمت کالاها تاثیر بگذارند و این واردکننده‌ها هستند که گوشی‌ها را به دست نمایندگی‌های فروش رسانده و قیمت‌ها را افزایش می‌دهند.وی مهم‌ترین عامل اختلاف قیمت کالاهای نورسیده به بازار را در بازار داخلی و بازار جهانی تقاضا و خواست مصرف‌کننده عنوان کرده و می‌گوید، اگر مصرف‌کننده کالای جدید را با قیمت گران مطالبه نکند، عرضه‌کننده نمی‌تواند تا این حد قیمت‌ها را افزایش دهد. وقتی عرضه‌کننده می‌بیند که تقاضا در بازار وجود دارد و خریدارانی هستند که می‌گویند کالای جدید را می‌خواهیم ولو با قیمتی به مراتب بالاتر از قیمت جهانی، کالا را با سود بالا وارد بازار می‌کند.
«بابک عزیززادگان»، مدیرفروش شرکت «پرشین تلکام» عرضه کننده گوشی‌های HTC هم با تایید این گفته که خواست و تمایل مصرف‌کننده به خرید کالای جدید ولو با قیمت گران‌تر از آنچه باید باشد،عامل اصلی عرضه کالاهایی با قیمت غیرواقعی است، گفت، این موضوع را در نظر داشته باشید بخشی از این اختلاف بین قیمت‌های بازار جهانی و بازار داخلی مربوط به هزینه‌هایی مانند هزینه ترخیص، تعرفه واردات و... می‌شود. به گفته وی در چنین شرایطی با توجه به این موضوع که طی کردن پروسه واردات زمان بر است، گروهی از قاچاقچیان کالا را به طور قاچاق وارد بازار کرده و تا کالا از مبادی رسمی توسط واردکننده رسمی وارد بازار شود، قاچاقچیان سود خود را کرده‌اند.
وی اظهار امیدواری کرد با کاهش تعرفه این موضوع تا حدودی کمرنگ شود.مهدی بکائی، مدیرعامل شرکت همراه پردازان (اپل ایران) نیز می‌گوید، در مورد محصولات برند اپل موضوع تا حدودی متفاوت از سایر برندهاست. چرا که محصولات اپل در مراحل اولیه عرضه به بازار جهانی به طور محدود به کاربران عرضه می‌شوند و به عبارتی عرضه به بازار محدود است. در چنین شرایطی افرادی در صف‌های طویل ایستاده و دو نمونه خریداری کرده و با قیمت بالا به سایرین می‌فروشند و سود می‌کنند.
در نتیجه محصولات اپل در مراحل اولیه عرضه به بازار برای اکثر کاربران کشورهای مختلف گران تمام می‌شود.وی همچنین این موضوع را که خریدار، واردکننده را ناچار می‌کند تا کالای گران قیمت وارد بازار کند اشاره کرد و گفت، وقتی در بازار تقاضا باشد، واردکننده ناچار می‌شود کالا را با قیمت گران خریداری و با قیمت بالاتر به بازار مصرف عرضه کند.
منبع : دنیای اقتصاد
- ۹۰/۰۸/۰۹