نبرد غول های گوشی بر سر بازار ایران
رضا هدایتی - موبنا- بازار مصرف گوشی تلفن همراه در ایران با قریب به 54 میلیون کاربر تلفن همراه و نیاز سالانه به 12 میلیون گوشی، به بازاری استراتژیک برای تولیدکنندگان تلفن همراه تبدیل شده است.
این موضوعی است که در سخنان مدیران منطقه ای بسیاری از تولیدکنندگان گوشی مشهود بوده و به صراحت نیز اعلام می کنند که به هیچ وجه امکان چشم پوشی از این بازار را ندارند. در واقع در اختیار داشتن حتی بخشی از بازار کاربران تلفن همراه در ایران به تنهایی برابر با در اختیار داشتن کل بازار چند کشور منطقه است. از این رو تغییرات جدیدی در بازار موبایل ایران در حال وقوع است. تغییراتی که خبر از جابجایی سهم برخی از تولیدکنندگان در این بازار می دهد.
در حال حاضر تنها تولیدکننده داخلی گوشی ایران تبلیغات قابل ملاحظه ای برای کسب سهمی از بازار وطنی به کار بسته است. شاید در نگاه اول به نظر رسد که این تولیدکننده با ضعف شدید در تنوع مدل مواجه است، اما واقعیت آن است که تولیدکننده داخلی با شناخت دقیق از نیاز و علاقه مندی های مصرف کنندگان ایرانی توانسته توجه بخشی از خریداران را به خود جلب کند.
آلکاتل پس از حدود 13 سال دوباره به ایران بازگشته تا این شرکت گوشی ساز فرانسوی جان تازه ای بگیرد. عرضه نزدیک به 20 مدل از گوشی هایی که قیمت پایه آن 20 تا 80 هزارتومان است، خبر از هدف گیری بازار مصرف کنندگان کم درآمد و میانی ایران دارد. بنا بر بررسی های این شرکت، 80 درصد کاربران گوشی در ایران، مشتری گوشی های با قیمت پایین و متوسط هستند و آلکاتل قصد دارد ده درصد از این کاربران را تا سال آینده از آن خود کند.
نوکیا به عنوان بزرگترین و پرفروش ترین تولیدکننده گوشی در دنیا نیز اگرچه روزهای خوبی را به علت تغییرات جهانی مدیران خود سپری نمی کند، اما بازار ایران یکی از معدود بازارهایی بود که اندکی پس از جابجایی مدیران ارشد نوکیا به ایران نیز سرایت کرد. نوکیا هفته گذشته در حالی مدیرکل و مدیر بخش فروش و بازیابی ایران را تغییر داد که شنیده ها حکایت از کاهش سهم این غول گوشی ساز در ایران دارد.
آیفون هم بدون نیاز به شبکه رسمی و به سبک خاص آمریکایی ها توانسته با سر و صدای زیادی به بازار ایران راه یابد. اینگونه است که اندکی بعد از معرفی جدیدترین مدل این گوشی در آمریکا و قبل از عرضه رسمی به دنیا، می توان در ویترین فروشگاه هایی ایرانی نیز آنها را یافت.
اچ تی سی نیز سهم خود را از بازار ایران یافته و به نظر می رسد از همین سهم به دست آمده راضیست. دو گوشی ساز و دو رقیب قدیمی ال جی و سامسونگ نیز نوسان های همیشگی خود را داشته و البته سهم کمی از بازار ایران ندارند. اگرچه بحث تحریم ایران و ورود کره جنوبی به این مقوله می تواند بر وضعیت این دو شرکت تاثیر قابل ملاحظه ای داشته و در صورت وضع محدودیت هایی از سوی ایران، سهم و بازار خود در ایران را از دست بدهند.
به مجموعه این شرکت ها باید انبوهی از گوشی های چینی با مارک های مختلف را نیز اضافه کرد که هر قدر هم به کیفیت، امکانات، گارانتی و خدمات پشتیبانی آنها اشکالاتی وارد باشد به هر حال به پشتوانه قیمت پایین و علاقه برخی از ایرانی ها سهم خود را از این بازار مهم و تعیین کننده دارند.
- ۸۹/۰۷/۲۶