بخش موبایل ال‌جی درگیر بحران مالی
«در نهایت این که حداقل ما توصیه‌ای به خرید این گوشی نداریم اما اگر شما نیز به دلایلی که آمد، اهل ریسک و پول پرداختن برای ناشناخته‌ها هستید، حداقل باید 2 میلیون تومانی از جیبتان ریسک کنید تا در آینده معلوم شود ال‌جی برای مسایل و ابهاماتی که گفته شد تدابیری دارد یا آنکه شما یکی از حامیان مالی بخش R&D یا همان تحقیق و توسعه این شرکت کره‌ای خواهید شد.»
این پاراگراف آخر گزارشی بود که اوایل خردادماه در هفته‌نامه عصر ارتباط و در همین صفحه به چاپ رسید. موضوع این گزارش 5 ابهام بزرگ درباره جدیدترین پرچمدار شرکت کره‌ای ال‌جی یعنی گوشی G5 بود. در آن گزارش نوشته بودیم که اصرار ال‌جی در بلندپروازی و تمایل برای خاص بودن با ارایه طرح‌های متفاوت سرانجام کار دست این شرکت خواهد داد.
البته هنوز مشخص نیست چرا ال‌جی در جایگاه واقعی خود در بازار موبایل قرار نگرفته و اصرار به قیاس خود و رقابت با دو غول گوشی‌ساز دنیا یعنی سامسونگ و اپل دارد، اما امروز نه تنها پیش‌بینی و توصیه عصر ارتباط در خصوص سرنوشت آخرین پرچمدار ال‌جی مشخص شده بلکه حالا اخبار حکایت از بهایی سنگین تولید گوشی G5 روی دست مدیران بخش موبایل ال‌جی دارد.
شکست پیش‌بینی میزان فروش G5
شرکت ال‌جی انتظار داشت امسال ۱۲ میلیون دستگاه G5 به فروش برساند. اما حالا ظاهرا ال‌جی امیدوارست کمتر از نصف این پیش‌بینی یعنی 5 و نیم میلیون گوشی را بفروشد. البته این هم تنها یک گمانه‌زنی است.
تا کنون آنطور که شرکت ال‌جی اعلام کرده تنها 2 و نیم میلیون نفر حاضر به خرید گوشی G5 شده‌اند و اگر می‌خواهید بدانید همین تعدادی که قمارکرده و ظاهرا نخستین گوشی ماژولار دنیا را خریداری کرده‌اند، چه نظری راجع به این گوشی دارند، کافیست سری به نظرات ایشان در سایت‌های معتبر و مستقل خارجی بزنید تا همه چیز را دریابید.
نکته قابل توجه آنکه سایت‌های زیادی در ایران به اشکال مختلف به تبلیغ گوشی G5 و تشویق کاربران به خرید آن پرداختند که حالا آمار نشان می‌دهد، منافع مالی خود را به منافع خوانندگان خود ترجیح داده‌اند.
بد نیست این را هم بدانید که با مشکلات ناشی از افت فروش گوشی‌های اخیر ال‌جی، ضرر کمپانی کره‌ای در سه‌ماهه دوم از ۱۱۰ میلیون دلار به ۱۱۲ میلیون دلار رسیده است. زیانی که پیش‌بینی می‌شود همچون شرکت اچ‌تی‌سی ادامه دار باشد و معلوم نیست ال‌جی قادر به خروج از این بحران مالی باشد یا نه؟ البته احتمال این که بحران مالی ادامه داشته باشد بیشتر است چراکه گوشی‌های سری G ال‌جی در واقع قرار بوده جزو پولسازهای این شرکت باشند و بهترین محصولات آن محسوب می‌شدند.
قربانیان شکست گوشی G5
البته ادامه بحران مالی بخش موبایل ال‌جی و تداوم آن با شکست فروش گوشی G5 به همینجا هم ختم نشد و بر اساس گزارش‌ها این موضوع قربانیان دیگری نیز داشت. به این ترتیب که ال‌جی پس از قطعیت فروش پایین آخرین پرچمدار خود خبر از تغییرات درون‌سازمانی زیادی داده است؛ طوری که برخی از کارمندان ال‌جی اخراج شده‌اند و قرار است بخش جدیدی، برای نظارت بر تولید محصولات در این شرکت تاسیس شود.
اما این تنها کارکنان ال‌جی نبوده‌اند که اخراج شده‌اند. این شرکت کره‌ای تعدادی از مدیران بخش موبایل خود را هم برکنار کرده است.
قصه زیان‌های مالی، تعدیل نیرو و برکناری مدیران اما سناریویی کاملا شناخته شده برای فعالان بازار موبایل است. نوکیا و بلک‌بری هم درست همین اتفاقات مشابه را تجربه کردند و امروز نامی از نوکیا نیست و بلک‌بری هم در تقلای حفظ برند خود است.
البته ال‌جی تنها موبایل تولید نمی‌کند و گفته می‌شود همچون سونی به علت تولید دیگر محصولات الکترونیکی به سرعت دچار صدمات ناشی از بحران‌های مالی در یک بخش نمی‌شود.
بررسی علل ناکامی G5
قبلا هم گفتیم که به درستی معلوم نیست چرا ال‌جی اصرار به ایفای نقش لیدری در صنعت موبایل دارد حال آنکه حتی در میان 5 شرکت برتر دنیا نیز قرار ندارد. به محض ساخت گوشی ظاهرا ماژولار G5 پرسش‌های زیادی در رسانه‌ها مطرح شد که ال‌جی پاسخی به آنها نداشت. مثلا ال‌جی چند لوازم جانبی برای این گوشی عرضه کرد که مورد استقبال کاربران واقع نشد. چراکه خریدار می‌بایست پول یک گوشی گران‌قیمت را پرداخته و برای استفاده از امکانات جدید آن، لوازم جانبی دیگری بخرد.
کارشناسان در این خصوص می‌گویند، یک گوشی ماژولار واقعی باید دارای قابلیت تعویض برخی قطعات باشد و نه اضافه کردن یک سری قطعات که البته به هیچ وجه وجود آنها نیز حیاتی نیست.
از سوی دیگر هیچ یک از بازیگران صنعت موبایل و سازندگان قطعات جانبی نیز روی خوشی به محصول جدید ال‌جی نشان نداده و کاملا هم طبیعی بود که وارد قمار این شرکت کره‌ای نشوند. حتی اگر دو شرکت اول دنیای موبایل یعنی سامسونگ و اپل هم دست به این کار می‌زدند باز هم مدتی طول می‌کشید تا سایر فعالان بازار واکنش خریداران را مشاهده کرده و سپس وارد این بازی جدید شوند.
اما ال‌جی به هر حال مسیر خوبی که با عرضه گوشی G2 آغاز کرد را نتوانست ادامه دهد. با این وجود همین پیش‌بینی فروش 5 و نیم میلیونی گوشی G5 هم بعید است محقق شود.
ال‌جی از بحران می‌گریزد؟
حالا ال‌جی وضعیتی شبیه به سونی، بلک‌بری و اچ‌تی‌سی دارد و زیان‌های مالی به سراغ بخش موبایل این شرکت هم آمده است. برای روشن‌تر شدن آینده این شرکت کره‌ای باید گفت، گوشی‌های سری G همواره بار سنگینی از حجم فروش موبایل ال‌جی را به دوش می‌کشیدند و اگر جدیدترین عضو این خانواده سودآور به مشکل خورده باشد، ال‌جی با مشکل بزرگی مواجه خواهد بود.
البته ال‌جی سال قبل هم 174 میلیون دلار زیان را تجربه کرد و زیان 112 میلیون دلاری امسال ظاهرا نشان از مهار سقوط ال‌جی دارد، اما این کاهش زیان می‌تواند ناشی از کاهش زیاد هزینه‌های ال‌جی باشد.
اما موضوع اینجاست که راه‌حل برون رفت ال‌جی از مشکلات، تنها به درون این شرکت کره‌ای باز نمی‌گردد. صنعت موبایل بسیار خشن و بی‌رحم است و کاهش سهم بازار به سرعت با افزایش سهم رقبا پر می‌شود. رقبایی که بخش عمده آنها از درون چین به پا خواسته‌اند و مرور اسامی ده شرکت برتر تولید‌کننده گوشی، گویای موقعیت مستحکم آنها در دنیاست. از این رو شاید پاسخ این پرسش که آیا ال‌جی از بحران خارج می‌شود، قابل پیش‌بینی باشد، اما روشن شدن واقعیت زیاد دور و طولانی نخواهد بود.(منبع:عصرارتباط)