ویدیو جای متن را در وب می‌گیرد؟
توحید قهرمانی - امروزه جایگاه ویدیوها در انتقال مفهوم محتوا در سایت به‌خوبی شناخته شده است. تمامی ما شاهد پیشرفت بسیار زیاد سایت‌هایی هستیم که در کنار محتوای متنی خود، از ویدیو نیز استفاده می‌کنند. اما چرا ویدیوها از دیدگاه کاربران تا این حد محبوب هستند؟
طبق مطالعات انجام شده، ویدیوها 50 برابر متن تاثیرگذارند، دلایل این تاثیرگذاری را می‌توان در موارد زیر جست‌وجو کرد:
- توسط ویدیوها حواس بیشتری از کاربران درگیر محتوا می‌شود. به‌طور مثال، با استفاده از ویدیو حس شنوایی نیز درگیر می‌شود که این مورد در محتوای متنی امکان‌پذیر نیست.
- کاربران دوست دارند تصویرسازی کنند. شما با استفاده از ویدیو میتوانید تصویری را که کاربر دوست دارد از محصول یا خدمات شما برای خودش بسازد را به او هدیه کنید. این کار باعث خواهد شد تا کاربران با محصول یا خدمات شما احساس راحتی بیشتری کنند.
- ویدیوها کاربردها را بهتر نشان می‌دهند. کاربران دوست دارند بدانند یک محصول یا خدمت، چگونه به آنها در رفع نیازهایشان کمک می‌کند؟ ویدیوها این مساله را بسیار قابل لمس‌تر از متن به نمایش می‌گذارند.
دلایل بیشتری از این دست را می‌توان بررسی کرد که در اینجا به گفتن همین چند دلیل بسنده می‌کنیم.
از آنجایی که کاربران به‌صورت مداوم ویدیوها را جست‌وجو می‌کنند، بنابراین موتورهای جست‌وجو همانند گوگل لینکی با عنوان ویدیو قرار داده‌اند و در نتایج جست‌وجو، ویدیوهای مرتبط با کلمه کلیدی را نیز نمایش می‌دهند.
با درک اهمیت و قدرت تاثیرگذاری ویدیوها در تولید محتوا، بهتر است اندکی نیز از تاثیرات آنها روی کسبوکار خود بدانیم.
تثبیت موقعیت
ویدیوها به مخاطبان اجازه می‌دهند که شما را بشناسند، دوست داشته باشند و به شما اعتماد کنند. هنگامی که آنان شما را در ویدیوها می‌بینند و صدای شما را می‌شنوند، حس خوبی به آنها دست خواهد داد. در دنیای امروزی ویدیو می‌تواند بسیار متقاعد‌کننده‌تر از مقاله‌نویسی در ارتباط با کالا و خدمات باشد.
فروش مثبت
ویدیو مارکتینگ می‌تواند به فروش کالا و خدمات به‌وسیله مطرح کردن راحت ویژگی و مزایای آنها همراه باشد. در ویدیو روی ویژگی خاص محصول و خدمات تمرکز کنید و به سوالات اساسی مشتریان پاسخ دهید. با دادن اطلاعات و آموزش محصولات و خدمات خود میتوانید افراد بیشتری را به خرید از فروشگاه تشویق کنید.
بهینه‌سازی سایت
یوتیوب برند دیگر شرکت گوگل بزرگ‌ترین موتور جست‌وجوی ویدیویی است و در واقع می‌توانیم بگوییم یوتیوب بعد از گوگل دومین موتور جست‌وجوی جهان است، بنابراین وقتی شخصی نمی‌تواند چیزی را در گوگل پیدا کند به سراغ یوتیوب برای جست‌وجو خواهد رفت. به‌علاوه اگر ویدیو شما در یوتیوب قرار بگیرد در نتایج جست‌وجوی گوگل نیز خواهد آمد. فقط دقت کنید کلمات کلیدی را در تیتر، توضیحات و تگ ویدیوی خود به‌کار ببرید.
جلوگیری از سرقت مطالب
اگرچه اینترنت مکان بزرگی برای تبادل اطلاعات و جذب مشتریان جدید است، اما متاسفانه بسیاری از محتوای سایت‌ها هر روزه توسط دیگران به سرقت رفته و در سایت‌هایشان درج می‌شود. ویدیو مارکتینگ از به‌سرقت‌رفتن محتوای سایت به‌خوبی جلوگیری می‌کند. رقبا می‌توانند ویدیوهای جدید ایجاد کنند، اما به‌طور حتم نمی‌توانند سبک ویدیوی شما را داشته باشند.
حال که با تاثیرات ویدیوها در سایت آشنا شدیم، فکر می‌کنید برای بهترین استفاده از این ابزار بازاریابی در سایت باید به چه نکاتی توجه کنیم؟
1- ایجاد یک عنوان که شامل کلمه کلیدی است
استفاده از کلمات کلیدی در عنوان ویدیو باعث می‌شود که موتورهای جست‌وجو محتوای ویدیو را درک کنند. در این روش شما میتوانید رتبه‌ای بالاتر برای جست‌وجوهای مرتبط داشته باشید.
2- برای صفحه ویدیوی خود متن قرار دهید
با قرار دادن یک متن خلاصه و بهینه‌شده بر اساس قوانین سئو در صفحه ویدیو، این امکان را به موتورهای جست‌وجو می‌دهید تا محتوای ویدیوی شما را درک کنند.
3- استفاده از کلمه کلیدی «ویدیو»
اغلب کاربران هنگام جست‌وجوی ویدیو، از کلمه کلیدی «ویدیو» در عبارت جست‌وجو استفاده می‌کنند؛ بنابراین بهتر است که این کلمه در تمام متا تگ‌ها قرار گیرد.
4- ایجاد بخش بازخورد، ارسال نظر
با قرار دادن بخش بازخورد یا ارسال نظر، این امکان را به کاربران بدهید تا با شما در تعامل باشند. مطمئن شوید که همه نظرات را مشاهده و به همه آنها پاسخ می‌دهید.
5- ویدیوی خود را به اشتراک بگذارید
ویدیوی خود را در سایت‌های اشتراک‌گذاری آنلاین و رسانه‌های اجتماعی به‌اشتراک بگذارید.
ویدیوهای خود را در YouTube، Vimeo و سایر سایت‌های اشتراک‌گذاری منتشر کنید؛ زیرا این کار باعث افزایش ترافیک سایت می‌شود.
6- استفاده از استراتژی لینک
همانند همه محتواهای دیجیتال، در صفحات فرود ویدیو قواعد قراردادن لینک را رعایت کنید. شما باید در این صفحات از لینک‌های داخلی و خارجی که مرتبط با ویدیوی شما هستند، استفاده کنید.
7- استفاده از عکس Thumbnail مناسب
یکی از عوامل مهم که به جذب کاربر کمک می‌کند و باعث می‌شود کاربر سریع‌تر ویدیوی شما را برای تماشا انتخاب کند، عکس Thumbnail ویدیو است. پس عکسی را از ویدیو قرار دهید که هم کاربر را جذب کند و هم مفهوم فیلم را نمایش دهد.
8- استفاده از RSS
معمولا کاربران ترجیح می‌دهند که یک RSS داشته باشند و محتوای مورد علاقه‌شان را در آنجا ببینند. با قرار دادن دکمه RSS در صفحه ویدیو، این امکان را به کاربران می‌دهید تا ویدیوهایی را به RSSشان اضافه کنند و در آینده به تماشای آن بپردازند.
9- ارسال بیش از یک ویدیو
قبل از راه‌اندازی کمپین بازاریابی از طریق ویدیو، مطمئن باشید که تعداد ویدیوهای شما از یکی بیشتر است. در این روش زمانی‌که کاربر از تماشای یکی از ویدیوهای شما لذت می‌برد، احتمالا تمایل دارد که سایر ویدیوهای شما را مشاهده کند.
طبق پیش‌بینی‌ها، سال 2015 سال ویدیوها در وب خواهد بود؛ سالی که میزان بسیار زیادی از حجم ترافیک اینترنت کاربران، صرف تماشای ویدیوهای مختلف خواهد شد.
شما به‌عنوان یک مدیر سایت یا کسبوکار آنلاین یا حتی آفلاین چه فکری برای استفاده از این فرصت کرده‌اید؟ فرصتی که می‌تواند برای بسیاری از مدیران هوشیار وب فارسی، سکوی پرتابی به سوی موفقیت‌های بسیار بزرگ باشد. (منبع:عصرارتباط)
- ۹۳/۱۱/۲۱