ITanalyze

سمیه مهدوی - کشور ما ایران در زمینه تولید گوشی­های هوشمند به موفقیتی دست نیافته است و سالانه سیل عظیم گوشی‌های خارجی است که گاه از مرزهای قانونی و یا از طریق غیر قانونی راه خود را به بازار کشورمان باز می‌کنند. در روالی معمول آنچه که برای کمپانی‌های گوشی‌ساز اهمیت دارد کسب سود بیشتر از بازار کشورها از جمله ایران است.

در این میان برخی شرکت‌های گوشی‌ساز همچون اپل هیچ نماینده مستقیم و یا غیر مستقیم در ایران نداشته و از این رو اهمیتی نیز به حقوق مشترکان، سواستفاده‌ها و قیمت تمام‌شده محصولاتش نمی‌دهد. اما با این وجود واقعیت آن است که عوامل متعددی بر رفتار ایرانیان در خرید گوشی تاثیرگذار است. محدودیت در انتخاب برند و کمبود تبلیغات سالم و مناسب از جمله عواملی است که رفتار متفاوت ایرانیان را در انتخاب گوشی­های همراه رقم می‌زند. البته میزان بودجه و نحوه کاربری گوشی هوشمند نیز از دیگر عوامل منطقی است که بین کاربران ایرانی و سایر کاربران در سرتاسر جهان مشترک است.

اگرچه اطلاعات مدونی در مور میزان علاقه ایرانی‌ها به برند‌هایی که در کشورمان حضور دارند وجود ندارد و به طور حتم نمی‌توان گفت که کدام گوشی‌ها و از کدام برند بیشتر مورد توجه ایرانیان قرار گرفته است. در این میان انبوهی از فروشگاه‌ها، سایت‌ها یا کاتالوگ‌‌های اینترنتی وجود دارند که به علت شایبه برخی روابط تجاری و حمایت تبلیغاتی از سوی برخی برندها، ملاک مناسبی برای تشخیص میزان موفقیت، پر فروش بودن یا اقبال کاربران ایرانی به آنها نیست. اما در فضای فاقد اطلاعات قابل اتکا، با نگاهی برمیزان جستجوی گوشی‌های موبایل در گوگل می‌توان به نکات قابل توجهی رسید از جمله این که ظاهرا اکثر کاربرانی ایرانی بر خلاف حجم اخبار و تبلیغات هدایت‌شده، در خرید پرچمداران کمپانی‌ها احتیاط بیشتری به خرج می‌دهند و به آنها زمان می‌دهند که علاوه بر اثبات کارایی خود، با کاهش قیمت خوبی نیز مواجه شوند و بدین ترتیب کاربران ایرانی امکان خرید مطمئن‌تر و ارزان‌تر را برای خود فراهم می‌کنند.

در ادامه گزارش 30 گوشی مورد علاقه ایرانی‌ها از نگاه گوگل آمده است. البته با این توضیح که این علاقه لزوما به معنای پرفروش بودن نیست و صرفا نشان‌دهنده آن است که مورد دقت و توجه کاربران ایرانی قرار گرفته‌اند.

سامسونگ

سامسونگ در سال جاری چهار گوشی بالارده را روانه بازار کرد. گوشی­هایی که هر یک با ویژگی­های خاص خود توانستند به موفقیت‌های خوبی دست یابند و موقعیت این کمپانی را درجایگاه اصلی خود تثبیت کنند. در واقع می‌توان گفت که امسال نوآوری‌های سامسونگ در طراحی تا حدی بارز بود که بیشتر کاربران ترجیح دادند تا گوشی جدید خود را به جای میان‌رده‌ها و یا مدل‌های قدیمی‌تر از بین پرچمداران این کمپانی انتخاب کنند. در این میان Galaxy S6  با بیشترین اقبال از سوی کاربران ایرانی رو به رو شد. علت این انتخاب را تا حدود زیادی می‌توان به موقعیت سامسونگ در میان کاربران ایران نسبت داد. اما علت این که چرا از بین پرچمداران سامسونگ، S6 بیشترین جستجو را به خود اختصاص داده، تغییر رویکرد سامسونگ در طراحی است. کاربران زیادی طراحی جدید سامسونگ را پسندیدند در حالی که برای پذیرفتن طرحی کاملا متفاوت و در حد صفحه نمایش خمیده Galaxy S6 Edge ظاهرا آمادگی لازم را نداشتند، بنابراین S6 را گزینه‌ای جالب‌‌توجه‌تر می‌دانند. البته در این میان نمی‌توان از نقش تعیین‌کننده قیمت غافل شد Galaxy S6 Edge/Edge+ و Galaxy Note5 به مراتب قیمتی بیش از S6 دارند  و این در حالی است که S6 به تنهایی برچسب قیمتی در حدود یک میلیون و 750 هزار تومانی را یدک می‌کشد.  

بعد از  S6 کاربران ایرانی به ترتیب گوشی‌های S5، S4 و A5 را مورد توجه قرار داده‌اند.

اپل

شرکت اپل نیز امسال دو پرچمدار به بازار عرضه کرد، iPhone 6S و iPhone 6S+، اما کاربران ایرانی ظاهرا ترجیح دادند تا گوشی مورد نظر خود را از بین پرچمداران 2014 این کمپانی انتخاب کنند. در این میان iPhone 6 با اقبال بیشتری از سوی کاربران رو به رو شد. برای توضیح این مطلب می‌توان گفت که به طور کلی گوشی‌های اپل در ایران از قوانین بازار تبعیت نمی‌کنند، مثلا قیمت آنها با گذشت زمان و ورود پرچمداران جدید تغییر چندانی نمی‌کند تا جایی که برخی از کاربران به آن به عنوان کالای سرمایه‌ای نگاه می‌کنند، همچنین  تمایل برای خرید آیفون‌های کارکرده اپل بیش از پیش بر محبوبیت مدل‌های قدیمی‌تر افزوده است و باعث رونق بازار خرید و فروش آنها شده است.

ضمن این که گوشی‌های تازه‌وارد این کمپانی در بدو ورود قیمت بالایی دارند  و کاربران ترجیح می‌دهند برای کاهش قیمت هر چند جزیی، خرید خود را به تعویق بیاندازند. اما این که iPhone 6 رکورد جستجوی بیشتری را به خود اختصاص داده ریشه در میزان موفقیت این گوشی در سال گذشته نیز دارد، میزان رضایتمندی از این گوشی در حدی است که بسیاری از کاربران قید قابلیت 3D Touch را در iPhone 6S/6S+ زده‌اند و به همان امکانات iPhone 6 بسنده کرده‌اند. این در حالی است که این گوشی در بازار ایران قیمتی در حدود دو میلیون و 130 هزار تومان  دارد.

پس ازiPhone6  به ترتیب گوشی‌های iPhone 5، iPhone 6+ و سرانجام پرچمدار جدید اپل iPhone 6S قرار گرفته‌اند.

سونی

سونی در ارایه پرچمداران به بازار، سیاست مخصوص به خود را در پیش گرفته، این کمپانی هر شش ماه یک بار پرچمداری به بازار عرضه می‌کند، تا گوشی تازه‌وارد نیز در کنار پرچمدار قبلی شانس خود را برای فروش امتحان کند. علت درپیش گرفتن این استراتژی از طرف سونی به درستی مشخص نیست، اما به اعتقاد بسیاری عرضه پی در پی گوشی‌ها به بازار سبب کاهش میزان نوآوری در آنها شده است. پیروی از قالب خاص طراحی و پایبندی به آن نیز سبب شباهت ظاهری پرچمداران این کمپانی به یکدیگر شده است.

از میان شش نسل از خانواده اکسپریا از Z تا Z5 که طی سه سال اخیر به بازار راه یافته‌اند، Z1 بیشترین جستجو را در سال جاری از سوی ایرانی‌ها به خود اختصاص داده است. سونی بخش زیادی از موفقیت خود را در بازار مدیون لوازم صوتی و تصویری و برند خوشنام خود است. دوربین 20.7 مگاپیکسلی Z1 با بهره‌مندی ازلنز G به عنوان بهترین لنزسونی درکنار رابط کاربری جذاب آن، صفحه نمایش TRILUMINOS و پردازنده کارآمد هنوز هم می‌تواند انتظارات بخش زیادی از کاربران را بر طرف کند. برخورداری از گواهینامه IP55 و IP58 مزیت دیگری است که با مقاوم کردن آن در مقابل آب و گرد و غبار، انگیزه دیگری برای تصاحب این گوشی در اختیار طرفداران این برند قرار می‌دهد. اما دلیل اصلی روی آوردن به Z1، کاهش قیمت مناسب آن است که با طی سیر نزولی به حدود یک میلیون تومان رسیده است و می‌توان این پرچمدار اسبق را با بودجه یک گوشی میان‌رده بازار خریداری کرد.

بعد از Z1 کاربران به ترتیب به Z5، Z3 و Z2 توجه بیشتری نشان داده‌اند.

HTC

امروزه در دنیای گوشی‌های هوشمند، طراحی به یکی از عوامل مهم در تضمین موفقیت گوشی‌ها تبدیل شده است. در حالی که محدودیت­های موجود، ایجاد تحولی اساسی در طراحی را با دشواری رو به رو کرده است اما شرکت‌هایی چون HTC توانسته‌اند در این عرصه موفقیت بیشتری به دست آورند. گوشی‌های سری One این کمپانی به داشتن طراحی زیبا شهرت دارند، قالب طراحی که در HTC One بنا نهاده شد، سیر تکاملی خود را در نسل‌های بعدی نیز ادامه داد.

دراین میان HTC One M8 به دلیل استفاده از قاب تمام فلزی، باز گرداندن درگاه کارت حافظه به گوشی و از همه مهم‌تر استفاده از بلندگوهای BoomSound توانسته بیشترین توجه را از دریچه جستجوی گوگل به خود اختصاص دهد. ویژگی کیفیت و شفافیت صدا در M8 به قدری بارز است که به خوبی از پس تامین نیاز کاربرانی که به تماشای فیلم، گوش دادن به موسیقی و بازی علاقمند هستند، برخواهد آمد. طبق ادعای HTC بلندی صدای M8 نسبت به نسل قبلی خود 25 درصد افزایش یافته است و همین موضوع در کنار برخورداری از قابلیت‌های یک پرچمدار و همچنین کاهش قیمت مناسب آن توانسته این گوشی را در لیست انتخاب کاربران قرار دهد. قیمت M8در حال حاضر حدود یک میلیون و 500 هزار تومان است که برای خرید یک پرچمدار نه چندان قدیمی‌، مناسب به نظر می‌رسد.

پس از M8 کاربران Desire 820، HTC One M9 و HTC One را در رتبه‌های بعدی جستجو قرار داده‌اند.

هوواوی

شرکت هوواوی پس از ورود به عرصه تولید گوشی‌های هوشمند با دشواری‌های زیادی رو به رو شد. وجود رقبای قدرتمند در این عرصه در کنار ورود دیر هنگام این کمپانی به بازار فروش گوشی‌های هوشمند، کار را برای این کمپانی بیش از پیش دشوار کرد. اما هوواوی در این میان با چالش دیگری نیز رو به رو بود و آن شناساندن برند خود به کاربرانی بود که اندکی با محصولات چینی مشکل داشتند.

مانند سایر کمپانی‌های چینی، سیاست هوواوی نیز در ابتدا بر ارزان‌فروشی استوار شد با این تفاوت که نسبت به سایر کمپانی‌های چینی، بر کیفیت ساخت و گنجاندن قابلیت‌های کارآمد تمرکز بیشتری کرد، به طوری که با بودجه یک میان‌رده در برندهای غیرچینی،  امکان دسترسی به یک پرچمدار هوواوی با کیفیت و کارآمدی بیشتر فراهم شد.

کار تا جایی بالا گرفت که فروشندگان به خریدارانی که بودجه محدودتری داشتند، با اطمینان خرید گوشی‌های هوواوی را پیشنهاد می‌کردند تا ضمن صرف هزینه کمتر، صاحب امکانات بیشتری شوند. روند رو به رشد این شرکت، سرانجام در سال 2015 به تولید گوشی پرچمدار P8 انجامید که با استقبال خوبی از سوی کاربران مواجه شد. قیمت مناسب این پرچمدار در کنار قابلیت‌هایی چون چیپ‌ست پردازشی مناسب، دوربین و صفحه‌نمایش با کیفیت و طراحی و ساختار بدنه،  توانست توجه کاربران را به این چینی تمام‌فلزی  جلب کند.

هوواوی با در نظر گرفتن قیمتی در حدود یک میلیون و سیصد هزار تومانی برای پرچمدار خود، کاربران زیادی را برای بررسی امکانات و مقایسه آن با قیمت پیشنهادی ترغیب کرد و بدین ترتیب P8 بین گوشی‌های هوواوی مقام اول تعداد جستجوها در گوگل را به خود اختصاص داد.

پس از P8، P750، P7 و Y600 به ترتیب در رتبه‌های بعدی جستجو قرار گرفته‌اند.

لنوو

شرکت لنوو که پیش از این در زمینه تولید لپ‌تاپ و قطعات کامپیوتر فعالیت داشت، با خرید موتورولا به بازار گوشی‌های هوشمند راه یافت. تمرکز این کمپانی بیش از هر چیز بر تولید گوشی‌های نه چندان گران است و در اغلب موارد پایین نگاه داشتن قیمت را به بالاتر بردن امکانات ترجیح می‌دهد. بر این اساس Lenovo توانسته به موفقیت‌های خوبی درتولید گوشی‌های میان‌رده دست یابد. برگ برنده این کمپانی گنجاندن امکانات پرطرفدار در گوشی­های میان‌رده است و در این راه بیش از هر چیز طرفداران بازی‌های موبایلی را هدف قرار داده است. گنجاندن حداکثر امکانات گوشی‌های بالارده، درطبقه میانی، ضمن جلوگیری از افزایش قابل توجه قیمت، جایگاه این شرکت را در بازار گوشی‌های هوشمند تثبیت کرده است. 

گوشیK3 Note  از این شرکت آمار بیشترین جستجو را به خود اختصاص داده، صفحه نمایش این گوشی میان‌قیمت 5.5 اینچی است و از پردازنده هشت‌هسته‌ای مدیاتک در کنار 2گیگابایت رم استفاده می‌کند. باتری 3000 میلی‌آمپری این گوشی از قابلیت شارژ سریع بهره می‌برد و قابلیت پشتیبانی از دو سیم‌کارت را داراست. همه اینها در حالی است که برای این گوشی  بسته به رنگ و امکانات، قیمتی 600 تا 660 هزار تومان در نظر گرفته شده است. پس از K3Note، Vibe Z2 Pro و K900 در رتبه‌های بعدی قرار گرفته‌اند.

ZTE

شرکت ZTE نیز پس ازسال‌ها فعالیت در زمینه تجهیزات مخابراتی، سرانجام پا به عرصه تولید گوشی‌های هوشمند گذاشت. این شرکت تلاش کرده گوشی‌های خود را در سه کلاس مختلف طبقه‌بندی کند تا امکان سازگاری گوشی‌های خود را با تمام سلیقه‌ها فراهم کند. دسته اول: گوشی‌هایNubia  این کمپانی هستند  که در زمره گوشی‌های خوش‌طراحی و قوی این کمپانی قرار دارند. دسته دوم : سری Grand نام دارند که معمولا با صفحه نمایش بزرگ و قابلیت‌های مناسب عرضه می‌شوند و دسته سوم : سری Blade  این کمپانی است که با استفاده از بازاریابی به روش چینی، کاربرانی را هدف قرار داده که به دنبال گوشی‌هایی با حداکثر کارایی و کمترین قیمت هستند، بخش اخیر با استفبال بیشتری از سوی کاربران مواجه شده است.

اما کاربران ایرانی در جستجوهای خود به سراغ دسته اول رفته‌اند و از میان گوشی‌های موجود در این طبقه Nubia Z9 را مورد توجه قرار داده‌اند. فاصله 0.8  میلی‌متری صفحه‌نمایش این گوشی از بدنه خارجی جزو امتیازاتش است که سبب شهرت آن به عنوان گوشی بی‌حاشیه شده است. تراشه Snapdragon 810 در کنار 3 گیگابایت رم و باتری 2900 میلی‌آمپری این گوشی را در ردیف بالارده‌ها جای داده است.

 پس از Nubia Z9، Nubia Z5S  و Grand S در رتبه‌های بعدی قرار گرفته‌اند. 

مایکروسافت

مایکروسافت شرکت نام‌آشنایی است که نیازی به معرفی ندارد. این شرکت قدرتمند آمریکایی پس از کسب موفقیت‌های چشمگیر در بازار سیستم‌عامل و نرم‌افزار، با خرید بخش موبایل نوکیا، وارد بازار گوشی‌های هوشمند شد. اما برخلاف درخشش مایکروسافت در زمینه نرم افزار، گوشی‌های هوشمند این  شرکت آنچنان که باید مورد توجه قرار نگرفتند.

مایکروسافت با پیش رو قرار دادن تجربه موفق اپل در طراحی پلاتفرم  iOS وارد عرصه تولید گوشی‌های هوشمند با سیستم‌عامل ویندوز شد اما با فاصله زیادی از این کمپانی و در مقام سوم سیستم‌عامل‌ها قرار گرفت.

در میان گوشی‌های ساخت مایکروسافت Lumia 930 به دلیل استفاده از سیستم‌عامل windows 10  توانست کنجکاوی کاربران ایرانی را جلب کند و مقام اول جستجو در گوگل را به خود اختصاص دهد. این گوشی با صفحه‌نمایش 5.2 اینچی QHD، رم 3 گیگابایتی، امکان پشتیبانی از کارت حافظه، دوربین 20 مگاپیکسلی و باتری 3000 میلی‌آمپر ساعتی، توانست به عنوان پرچمدار 2015 مایکروسافت در صدر جستجوها قرار گیرد.  

با این که میزان استقبال ازگوشی­های مایکروسافت درایران درسطح پایینی قرار دارد، اما پس از Lumia 930 که قیمتی در حدود یک میلیون و 400 هزار تومان دارد، گوشی‌های Lumia 1520، Lumia 1520 و Lumia 950 در رتبه‌های بعدی جستجوهای کاربران ایرانی قرار گرفتند.(منبع:عصرارتباط)